【行銷人必看】Gen Z 消費者正在重寫市場規則
2026.01.30
過去一年「Gen Z 消費者」之所以被反覆討論,並不是因為他們忽然成為一群全新的消費物種,而是因為他們把兩種看似矛盾、但同時成立的力量綁在一起:一方面更省、更挑、更慢下決策;另一方面對體驗、價值感、品牌態度與服務標準的要求反而更高。這種「花得更少、要求更多」的結構,讓許多傳統以折扣、曝光、廣撒式投放為核心的成長模型,開始失靈。