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    【行銷人必看】Gen Z 消費者正在重寫市場規則

    過去一年「Gen Z 消費者」之所以被反覆討論,並不是因為他們忽然成為一群全新的消費物種,而是因為他們把兩種看似矛盾、但同時成立的力量綁在一起:一方面更省、更挑、更慢下決策;另一方面對體驗、價值感、品牌態度與服務標準的要求反而更高。這種「花得更少、要求更多」的結構,讓許多傳統以折扣、曝光、廣撒式投放為核心的成長模型,開始失靈。
  • 【市場洞察】社群行銷成效為何愈來愈難被證明

    【市場洞察】社群行銷成效為何愈來愈難被證明

    過去,社群行銷能夠快速擴張,一個重要前提在於它擁有一套看似清楚的衡量語言。曝光、點擊、互動、轉換,無論是否真的等同於品牌成長,至少提供了一種可被報告、可被比較、可被說服的框架。這套語言,讓行銷可以被「管理」,也讓決策可以被「合理化」。 但近期來自多個品牌端與平台端的訊號顯示,這套語言正在失效。
  • 【市場洞察】合作正在變得更安靜,但門檻正在提高

    【市場洞察】合作正在變得更安靜,但門檻正在提高

    這不是因為市場冷卻,也不是因為品牌縮手,而是因為一整套過去習以為常的合作判斷方式,正在同時失效。 過去幾年,社群合作的運作前提其實相當清楚。品牌看平台、看流量、看數字,創作者負責產出內容,行銷公司負責把中間的落差補齊。只要某個帳號在特定平台上表現亮眼,就有機會被納入名單,剩下的差異,交給創意或投放去放大。 但從近期多個品牌端的實際調整來看,這套邏輯正在被重新檢視。
  • 【市場洞察】平台正在退居幕後,創作者與品牌被迫站到更前線

    【市場洞察】平台正在退居幕後,創作者與品牌被迫站到更前線

    這並不是某一則單一重大新聞造成的轉折,而是多條看似零散的訊號,在同一時間點匯聚成一個清楚的結構性變化。過去十年,社群行銷的主戰場始終圍繞著平台功能更新、演算法變化與版位競逐。品牌關心的是「今天 TikTok 推了什麼新功能」、「Instagram 又調整了哪一個權重」、「YouTube 的推薦機制是否有利長內容」。然而,從今天多則產業消息與品牌實務動向來看,平台本身的重要性正在被重新定義,它不再是敘事的主角,而更像是一個被快速替換的舞台。
  • 【講座精華】選

    【講座精華】選 KOL 別再靠感覺!用數據公式選對人,品牌合作轉單成效看得見

    在社群行銷競爭白熱化的時代,品牌選擇 KOL(網紅)合作時,若仍憑直覺與感覺,往往容易「踩雷」,不只投入資源成效有限,甚至可能損及品牌形象。為了幫助品牌用數據驅動精準選人,達摩媒體與 WOMO 攜手舉辦了線上講座,由 達摩媒體執行長林合政 Adam 和 WOMO 營運長 James 帶來滿滿乾貨。
  • 《滑手機看什麼!?》廣告人必聽!Wawa

    《滑手機看什麼!?》廣告人必聽!Wawa 院長談短影音、AI 與品牌長紅秘訣

    在 AI 與短影音浪潮席捲的時代,廣告業正面臨一場大洗牌:年輕人不再熱衷進入廣告公司,傳統行銷手法逐漸失效,內容生產速度與消費者行為都在重寫遊戲規則。 在這樣的變動之中,我們邀請到 「廣告樂血研究院」院長——娃娃,一位擁有 20 年廣告經驗、同時經營多達八個自媒體頻道的「廣告圈行走百科」,在《滑手機看什麼!?》Podcast 上下集節目中,分享她如何用創意、洞察與熱血,為品牌與創作者找出最適合的出路。
  • 【父親節社群行銷觀察】從貼文趨勢到

    【父親節社群行銷觀察】從貼文趨勢到 KOL 操作:品牌如何在低聲量節慶中創造高共鳴?

    每年8月,當母親節的熱潮漸退、七夕愛意剛落,父親節這個相對「低調」的節慶,卻悄悄成為社群行銷的試煉場。少了大量浪漫包裝與預算灌注,品牌如何在這個討論聲量不如母親節的時節中,喚起情感共鳴、創造真實互動?透過分析社群貼文內容與 KOL 操作策略,我們整理出一套「父親節行銷破局觀察」,帶你看見情感經濟背後的創意與策略。
  • 【PF

    【PF 升級方案全攻略】試用完之後,該選哪個方案最划算?月、季、年差在哪?一篇搞懂!

    恭喜你已經體驗過 PF 網紅配方的 3 天試用 🚀 這段期間,你應該已經感受到: 找網紅不再像大海撈針 數據篩選能幫你快速聚焦 收藏名單超方便好整理 但用得越順手,可能也開始想問自己: 「接下來我要升級哪一個方案才最適合我?」 「純數據就夠?還是該開案招募網紅?」 別急,我們幫你把「試用 / 純數據方案」與「月 / 季 / 年方案」的差別、各種方案的功能差異與推薦對象,全都整理好了。跟著這篇文章,3 分鐘內搞懂怎麼選最對你胃口!
  • 從溝通卡關到自我解鎖:Jackal

    從溝通卡關到自我解鎖:Jackal 的人際練習與創作轉捩點

    你真的懂得怎麼好好說話嗎? 在這個「一滑就爆炸」的社群時代,我們以為自己越來越會表達,卻也越來越容易被誤解。一句原本是關心的話,為什麼變成對方眼中的攻擊?一段只是想釐清的對話,為什麼最後變成彼此拉開距離的導火線? 在這集《滑手機看什麼!?》,我們邀請到溝通教練 Jackal,聊聊溝通背後真正的痛點:當語氣、情緒、價值觀交錯混雜時,如何釐清自己,也真正理解別人。

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