《滑手機看什麼！？》廣告人必聽！Wawa 院長談短影音、AI 與品牌長紅秘訣

在 AI 與短影音浪潮席捲的時代，廣告業正面臨一場大洗牌：年輕人不再熱衷進入廣告公司，傳統行銷手法逐漸失效，內容生產速度與消費者行為都在重寫遊戲規則。

在這樣的變動之中，我們邀請到 「廣告熱血研究院」院長—— Wawa，一位擁有 20 年廣告經驗、同時經營多達八個自媒體頻道的「廣告圈行走百科」，在《滑手機看什麼！？》Podcast 上下集節目中，分享他如何用創意、洞察與熱血，為品牌與創作者找出最適合的出路。

來賓背景｜Wawa，從廣告人到創業者的「雙棲創作者」

Wawa 是廣告圈裡的傳奇人物。從早期 GIF 動畫網頁的時代起，他就站在數位廣告的第一線，後來創立「廣告熱血研究院」，用淺白犀利的文字解析廣告與社群趨勢。

他不僅是講師，也是自媒體經營者，更是法樂數位的創辦人。對他來說，廣告不是冷冰冰的產業，而是一種與人溝通的藝術與生活哲學。

上集訪談亮點：廣告的本質，來自人性與情緒

在訪談中，娃娃提到：「不是社群變了，是消費者變了。」
他認為社群只是反映了人性與消費習慣的改變，品牌要做的不是跟風新平台，而是找到能與人連結的溝通方式。

精彩觀點：

1. 廣告與人際關係如出一轍——「你想吸引對方，得先讓他覺得你『懂他』。」
2. 短影音模板不是萬靈丹——「模板的價值，不在於抄，而在於測試什麼最適合你。」
3. 創作的本質是耐力賽——「要找到一個『自己舒服的角色』，否則無法長期創作。」
4. 情緒價值的重要性——「好的廣告不只是賣產品，而是賣一種被理解的感受。」

下集訪談亮點：創業者的修煉，從學會「社會化」開始

談到創業，Wawa 毫不掩飾自己的真實心聲：「創業後，我才知道最難的不是專業，是搞定溝通。」

他分享了與團隊互動的經驗：

• 「當我以為是對方不懂，其實是我沒有給出完整資訊。」
• 「社會化能力不足的創作者，會在不知不覺中失去長遠合作機會。」

Wawa 也強調，「品牌溝通其實和人際關係沒有差別，關鍵是信任與尊重。」

節目亮點

• 廣告業的世代斷層與年輕人不再報名「政大廣告營」的現象。
• 「消費者行為才是驅動媒體變化的關鍵」觀點。
• AI與廣告人的競合：如何用AI縮短創意產出時間。
• 廣告公司的價值不在於「抄公式」，而是「洞察人性」。
• 從鼎泰豐與海底撈的例子，談品牌細節如何形塑體驗。
• 娃娃的「開放式創意分享」，如何打破廣告圈的封閉文化。
• 企業工作坊案例：4小時完成雪花秀周年慶的 slogan 與行銷策略。
• 廣告≠自嗨：「重點是讓消費者動心，而不是讓創意人爽。」
• 娃娃的「毒雞湯文」如何在社群爆紅，並解析爆文的本質。
• 「廣告很累，但廣告很美。」娃娃對廣告業的熱血告白。

Wawa 金句 Top 5

• 「套路沒有不好，重點是你內化了沒。」
• 「品牌溝通不是炫技，而是找到對的情緒共鳴。」
• 「消費者不喜歡被推銷，他們只想被理解。」
• 「成功不是一瞬間，而是每天多寫一篇貼文的累積。」
• 「你可以不愛廣告，但請不要討厭它。」

廣告的未來，是專業與溫度的結合

從廣告人到自媒體經營者，再到企業講師，娃娃用實戰經驗告訴我們：「廣告並沒有過時，真正過時的，是不懂人心的行銷手法。」

想更深入理解廣告的靈魂與社群經營的本質？收聽本集《滑手機看什麼！？》，讓娃娃用熱血、真實、甚至有點毒舌的故事，帶你重新愛上廣告這門「與人連結的藝術」。