過去，社群行銷能夠快速擴張，一個重要前提在於它擁有一套看似清楚的衡量語言。曝光、點擊、互動、轉換，無論是否真的等同於品牌成長，至少提供了一種可被報告、可被比較、可被說服的框架。這套語言，讓行銷可以被「管理」，也讓決策可以被「合理化」。 但近期來自多個品牌端與平台端的訊號顯示，這套語言正在失效。

這不是因為市場冷卻，也不是因為品牌縮手，而是因為一整套過去習以為常的合作判斷方式，正在同時失效。 過去幾年，社群合作的運作前提其實相當清楚。品牌看平台、看流量、看數字，創作者負責產出內容，行銷公司負責把中間的落差補齊。只要某個帳號在特定平台上表現亮眼，就有機會被納入名單，剩下的差異，交給創意或投放去放大。 但從近期多個品牌端的實際調整來看，這套邏輯正在被重新檢視。

在社群行銷競爭白熱化的時代，品牌選擇 KOL（網紅）合作時，若仍憑直覺與感覺，往往容易「踩雷」，不只投入資源成效有限，甚至可能損及品牌形象。為了幫助品牌用數據驅動精準選人，達摩媒體與 WOMO 攜手舉辦了線上講座，由 達摩媒體執行長林合政 Adam 和 WOMO 營運長 James 帶來滿滿乾貨。

在社群行銷競爭白熱化的時代，品牌選 KOL 若還憑直覺與感覺，往往陷入「踩雷」困境，不只投入資源成效有限，甚至可能影響品牌形象。流量迷思、假粉現象充斥市場，品牌該如何突破盲點，選對真正能帶來轉單與成效的合作對象？

截至 2024 年 7 月，Meta 旗下的文字社群平台 Threads 在全球每月活躍用戶數已突破 1.75 億人，其中台灣用戶的活躍度位居全球前三名，僅次於印度和日本。 台灣用戶對 Threads 的使用特性顯著，特別喜愛使用「引用」功能，對他人的貼文表達獨特見解。此外，許多台灣的公眾人物，如歌手、藝人等，積極在 Threads 上與粉絲互動，增強品牌影響力。

由達摩媒體旗下 PF 網紅配方與自媒體大學共同協辦，《團購變現加速器計劃》第一梯次線下課程於 9.14、15 成功舉辦，並獲得學員熱烈的反饋。此次課程由知名自媒體人艾琳的日常擔任講師，分享她多年來從零起步到年營收破千萬的團購經營心法，深入解析團購的變現策略，幫助學員突破流量轉換瓶頸，課程中更邀請到多家知名品牌現場交流，讓學員獲得了與廠商直接對話的機會。

在自媒體行業快速變遷的今天，創作者們面臨著越來越多的挑戰和機遇。如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為許多自媒體創作者關注的焦點。為此，艾琳與品牌行銷專家Adam聯手推出了一門專業課程，旨在幫助創作者掌握團購與業配市場的最新策略和趨勢，實現更高的變現目標。這門課程不僅提供了豐富的學習內容，還有實際操作的機會，讓創作者能夠全面提升自己的技能。

近年來直播、團購成為社群行銷與網紅行銷的主力之一，相同的特徵就是「業主省力、網紅利潤升高、消費者省錢。」，加上網紅本身營造購買需求的能力，可以看到由直播、團購此種渠道所創下的業績紀錄不斷再翻新。 您也想嘗試看看直播、團購的市場嗎？進入市場前需要了解什麼呢？在本篇文章我們將為您說明。

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