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    你的母親節行銷,消費者有在聽嗎?

    想想看,這幾天有沒有哪個內容讓你多看了幾秒? 大概不是品牌官方的廣告。 是那個創作者說,每次用這瓶乳液都會想到媽媽的味道。 是那個主持人分享,第一次帶媽媽出國發生的糗事。 是某個素人媽媽的限動,孩子今年第一次自己想到要買花。 你沒有意識到那是行銷。你只是覺得——欸,我懂這種感覺。
  • 脆行銷有效的原因,跟你想的不一樣

    脆行銷有效的原因,跟你想的不一樣

    搞懂脆行銷真正有效的原因,才能在對的時間點做對的決定。 為什麼脆上一則留言,可以悄悄改變一個產品賣給誰?因為脆的環境讓每一則留言看起來都像是隨口說的。不管背後有沒有人在策劃,在這個平台上,話說出來的樣子就是輕的、沒有包裝的、不像在推銷的。而這種感覺,剛好是最容易讓人放下戒心、然後去搜尋那個產品的時刻。
  • 【案例解析】Nike

    【案例解析】Nike 冬奧曝光事件:贊助還是自然曝光?

    荷蘭競速滑冰選手 Jutta Leerdam 奪金,衝過終點線那一刻拉開比賽服拉鍊,露出裡面白色的 Nike 運動內衣。畫面在社群上爆了,Nike 官方也轉發。 有行銷專家估算:這個瞬間的商業價值可能超過 3000 萬台幣。 然後討論就來了:這是自然發生的,還是早就安排好的?
  • 【市場洞察】社群行銷成效為何愈來愈難被證明

    【市場洞察】社群行銷成效為何愈來愈難被證明

    過去,社群行銷能夠快速擴張,一個重要前提在於它擁有一套看似清楚的衡量語言。曝光、點擊、互動、轉換,無論是否真的等同於品牌成長,至少提供了一種可被報告、可被比較、可被說服的框架。這套語言,讓行銷可以被「管理」,也讓決策可以被「合理化」。 但近期來自多個品牌端與平台端的訊號顯示,這套語言正在失效。
  • 【市場洞察】合作正在變得更安靜,但門檻正在提高

    【市場洞察】合作正在變得更安靜,但門檻正在提高

    這不是因為市場冷卻,也不是因為品牌縮手,而是因為一整套過去習以為常的合作判斷方式,正在同時失效。 過去幾年,社群合作的運作前提其實相當清楚。品牌看平台、看流量、看數字,創作者負責產出內容,行銷公司負責把中間的落差補齊。只要某個帳號在特定平台上表現亮眼,就有機會被納入名單,剩下的差異,交給創意或投放去放大。 但從近期多個品牌端的實際調整來看,這套邏輯正在被重新檢視。
  • 【市場洞察】平台正在退居幕後,創作者與品牌被迫站到更前線

    【市場洞察】平台正在退居幕後,創作者與品牌被迫站到更前線

    這並不是某一則單一重大新聞造成的轉折,而是多條看似零散的訊號,在同一時間點匯聚成一個清楚的結構性變化。過去十年,社群行銷的主戰場始終圍繞著平台功能更新、演算法變化與版位競逐。品牌關心的是「今天 TikTok 推了什麼新功能」、「Instagram 又調整了哪一個權重」、「YouTube 的推薦機制是否有利長內容」。然而,從今天多則產業消息與品牌實務動向來看,平台本身的重要性正在被重新定義,它不再是敘事的主角,而更像是一個被快速替換的舞台。
  • 【講座精華】選

    【講座精華】選 KOL 別再靠感覺!用數據公式選對人,品牌合作轉單成效看得見

    在社群行銷競爭白熱化的時代,品牌選擇 KOL(網紅)合作時,若仍憑直覺與感覺,往往容易「踩雷」,不只投入資源成效有限,甚至可能損及品牌形象。為了幫助品牌用數據驅動精準選人,達摩媒體與 WOMO 攜手舉辦了線上講座,由 達摩媒體執行長林合政 Adam 和 WOMO 營運長 James 帶來滿滿乾貨。

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