聯名的真正力量：讓內容共鳴，讓口碑擴散！

為什麼品牌聯名越來越多？真正的價值是什麼？

在行銷操作上，聯名不只是製造話題與曝光，它更是一種重要策略：

• 讓既有產品賦予新鮮感，刺激消費者再次掏腰包
• 打造全新體驗，吸引不同族群認識品牌
• 開拓原本觸及不到的新市場，帶來新增長動能

無論是藉由創作者的個人魅力、IP 角色的情感共鳴，還是品牌間的價值連結，真正成功的聯名，都是在讓消費者有理由「再一次心動」。而這種升級市場體驗、放大品牌敘事的力量，正是這幾年聯名行銷持續受到重視的原因。

回到初心：早期創作者聯名為何能引爆共鳴？

回到台灣聯名行銷最初的成功案例，像是千千、古娃娃、金針菇與超商品牌合作推出御飯糰、鹹甜食與冰品等等。

這些創作者聯名成功的關鍵在於：

• 他們深度參與商品開發，從命名、口味、包裝到故事設計
• 在社群中以自然日常的方式分享，產生真實的情感共鳴
• 粉絲不是買一個產品，而是支持他們喜愛的人打造的世界

這類聯名，讓品牌不只賣產品，而是賣故事、情感與認同感，消費者感受到的，不是被「推銷」，而是被「分享」。這種帶有溫度與故事感的內容，自然引發了更多 UGC（用戶生成內容），也帶動了口碑的正向循環。

「麥當勞 x 獵人」事件的啟發，宣傳選角也是成功的關鍵一環

當品牌與 IP 聯名時，產品設計與角色搭配固然重要，但在社群宣傳階段的創作者選擇，其實同樣關鍵。以 2024 年某知名品牌與人氣動漫 IP 合作的案例為例，產品本身具備高度話題性，卻在宣傳階段出現一點小插曲——部分創作者雖然擁有不錯的聲量，但對該作品並不熟悉，內容中也坦言「不太了解角色」，讓部分鐵粉產生落差感，這個事件也反映出一個趨勢：

消費者不只在意商品本身，更在意「誰」在替這個聯名說話。

這樣的社群回饋提醒我們，品牌在規劃 KOL 宣傳時，除了考慮創作者的觸及力與調性，也應思考：

• 這位創作者是否對 IP 本身有情感連結？
• 粉絲是否會相信這是「真的喜歡」而不是「單純合作」？

小細節，往往決定了一場聯名是否能被粉絲視為誠意十足的合作，而不只是一次廣告操作。

數據揭示：社群買單「有共鳴」的聯名合作

根據我們 PF 網紅配方平台的數據觀察，統計了 2024 年 4 月至 2025 年 4 月間，社群表現最亮眼的前 100 則創作者聯名合作貼文，歸納出以下幾大類型：

我們觀察到以下幾點：

聯名主題依然受關注

• 2024 年 #聯名 貼文達 1,150 篇，平均按讚數 1,364
• 相較 2023 年的 996 篇、平均按讚數 1,034，有明顯成長

最常出現的合作場景

其中以「超商冰淇淋」與「連鎖壽司品牌」為最熱門，主因包括：

• 商品單價親民，購買門檻低
• 外觀設計亮眼，適合拍照與限時動態分享
• 易於搭配 IP 角色，創造社群跟風與收藏話題

換句話說，只要聯名設計能夠貼近生活、刺激分享慾望，就仍然是社群的強力話題引爆器。

跨界聯名越玩越廣：2024 的創意聯名打破既定邊界

雖然部分聯名案例引發爭議與反思，但 2024 年也出現了許多令人眼睛一亮的合作組合，為品牌與社群創造了真正有感的內容連結。例如：

全家 × New Balance
以球鞋品牌為靈感設計冰品口味，打破食品與時尚界線，引發「球鞋會是什麼味道？」的社群討論與好奇探索。



五桐號 × 財團法人流浪動物之家基金會｜「愛要即時 為浪集食」企劃
飲品搭配公益計畫，周邊商品銷售額 20% 捐贈浪浪基金會，全台門市設有捐款箱，讓消費者參與公益變得輕鬆日常又有成就感。



茶湯會 × 新竹都城隍廟｜黑潮聯名計畫
將竹炭粉融入飲品與雞蛋糕，結合地方信仰文化與創意餐飲，讓飲品不只是商品，更是一種在地記憶的轉譯。



龜記七週年 × Gogoro JEGO 聯名
茶飲品牌與移動科技跨界合作，跳脫框架，建構出「移動 × 生活風格」的新型態品牌聯想。



這些聯名的共同特點是：

✔️ 不只是找熱門對象合作，而是找能創造好奇、價值感或文化意義的題材
✔️ 聯名商品不只是一項產品，更是一段值得講述與分享的社群內容
✔️ 創作者與品牌都回到最初的提問：「我們想讓消費者記住什麼？」

聯名行銷不是曝光戰，而是內容共創戰

我們整理出聯名成功的三個核心條件：

1. 聯名是再一次讓人心動，而不是一次性的曝光

讓消費者重新愛上品牌或產品，是聯名最根本的使命。

2. 與其追逐大聲量，不如找到能講好故事的人

觀眾不想再看到只是「唸稿式」的開箱。他們更想看見：「這個人本來就喜歡這個品牌／角色／生活風格」。

3. 成功的聯名，從設計之初就應該包含社群敘事思維

讓消費者自然想拍照、想分享、想聊起這個聯名，內容自然流轉，價值才會倍增。

聯名回歸內容本質，才有機會打進人心

當市場聯名百出、創作者合作遍地開花，真正能脫穎而出的，將不再是誰話題高、預算大，而是誰講得出動人的故事。品牌與創作者的合作若能回到「共創」、「共鳴」、「共感」三個核心，就能讓聯名不只是商品，也成為一段能被記住、被收藏的社群記憶。在創作者與品牌合作越來越多的時代，你找的不該是聲量最大的人，而是能講對故事的人。

而這份共鳴，正是未來每一次聯名的核心價值。