疫情期間，是誰在搶購？

疫情期間，大家都深深有感的賣場大缺貨，到底是誰在搶購呢？很多人呼籲大家物資沒有缺乏的情況下不要囤貨，今天網紅配方就來就來帶大家看這段時間的通路買況，聊聊究竟是誰最會買？又是誰造就這樣的買氣呢？

根據Eagleeye發票分析數據，5/9母親節到上個週末5/23，包含實體通路全聯、大潤發、家樂福、頂好、Costco、7-11、全家、萊爾富、PChome、Momo，十大實體與網路購物通路，發票列入的項目包含生活日用品、生鮮、冷凍食品、泡麵、罐頭、洋芋片。

【哪個縣市最會買？】

• 受疫情爆發影響，疫情最嚴重的新北市，不論是採購人數、次數或是總消費金額，都是全台灣最高。
• 從客單價來看，嘉義市、高雄市和新竹市在採購時卻願意花相對較高單價購買商品。

【哪個年齡層貢獻最高消費額？】

• 介於25-44歲年齡區間是這次採購的最大貢獻者。
• 25-39年齡區間，男女性採購量平均；40-54歲起，則有較高的女性比例負責家庭的採購工作。
• 所有年齡區間中，最在意性價比，以較低價格購買商品的年齡區間落在18-29歲。
• 總消費額則以35-39歲貢獻最多，30-34歲與40-44歲次之。

【什麼通路賣最好？】

• 以人流和消費次數計算，全聯已超越便利超商，是所有通路中最熱門的商店。
• 以客單價來看，PChome是所有通路之首；實體通路中客單價最高的則是Costco好市多。
• 消費額則是全聯居冠，No.2 好市多、No.3 家樂福。

【什麼商品賣最好？】

• 以品項來看，衛生紙是所有商品中最熱門的；所有衛生紙中賣得最好的則是好市多KS抽取式衛生紙。
• 所有肉品中賣得最好的，是豬肉。
• 最受歡迎的泡麵，依序是來一客、味味排骨雞麵、統一肉燥麵、維力炸醬麵。
• 好市多GIOVANNI洗髮精消費額位居所有洗沐品項中之首。

看完這些數據，疫情採購是否在你的意料之中?

我們透過PreFluencer Insight看看這些熱門通路品牌在2021年1-4月中，口碑的聲量情形，可以觀察到全聯和好市多經常在網紅文章中被標記或註記，而全聯在網紅數與Po文數的熱絡度也反應在疫情的銷量中。

在囤貨期最熱銷的衛生紙和泡麵，都在5/16達到社群聲量高峰。

證明了群眾的購買習慣與網路討論聲量達成正比。

哪些高互動網紅共同造就了全聯與好市多防疫期間的活絡買氣？
我們也一起來看看吧！

【Tag全聯的高互動網紅】

【Tag Costco的高互動網紅】

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資料來源：EAGLEEYE發票數據、PreFluencer網紅配方、PreFluencer Insight