【滑雪社群大調查】三年聲量翻倍、KOL 穿搭爆紅，滑雪究竟在熱什麼？

你是不是也有發現，最近滑雪的人變多了？
一到冬天，限時打開不是雪景就是穿搭，不是住宿推薦就是裝備剁手。你以為只是朋友圈在瘋？實際上，這波滑雪熱潮早就有跡可循。

根據我們追蹤三年來的社群數據，滑雪的聲量與參與人數正逐年攀升，不只在 IG 上成為熱門關鍵字，更延伸出穿搭美學、內容創作、購物推薦等一整套「滑雪社群現象」，讓它成為品牌與創作者冬季不可忽略的重點戰場。

這篇文章，將從數據出發，帶你一起解鎖這場「不只是滑雪」的網友參與運動。

滑雪熱不只是感覺：三年聲量成長 +93%

我們從 2022 年至 2025 年 3 月止，觀察 #滑雪 的社群聲量變化，發現：



每年從 11 月中旬開始，「滑雪」就會在社群中掀起熱度，一路持續到隔年 3 月初，與實際雪季高度重疊，也構成品牌與內容創作者最該上場的黃金曝光期。

不只是滑雪，這些關鍵字也正紅

我們進一步追蹤延伸標籤的聲量變化，發現滑雪話題已從單純技巧轉向更多元、更生活化的分享：

• #滑雪教練：三年聲量成長 209%
• #滑雪場：討論度幾近翻倍
• #滑雪初體驗：KOL 參與穩定成長，從第一次跌倒到滑出自信，貼文越來越有故事感

滑雪已經不是一個「硬派運動」，而是一種可以被拍下、被記錄、被回味的生活體驗。
觀察貼文內容，你會發現這些主題熱度明顯上升：

• 怎麼穿才最好看又不失實用？
• 哪些雪場拍起來最出片？
• 滑雪能不能滑出人生意義？

這些內容，也讓滑雪與穿搭、旅遊、生活品味連結得更緊密。

誰在滑？三大滑雪 KOL 類型出爐

滑雪熱潮的擴散，離不開 KOL 們的參與推波。我們從社群內容中歸納出三大主流類型：

① 技術教學派

由滑雪教練或資深玩家領軍，內容以教學影片、裝備分享為主，實用性高、互動強，常見留言如「哪裡報名課程？」「雪衣哪裡買？」




② 旅遊攻略派

滑雪不一定滑得最好，但旅行規劃一把罩。擅長整理交通、住宿、裝備租借資訊，幫助第一次滑雪的初學者大幅降低決策焦慮。




③ 網美穿搭派

主打畫面感與美感輸出，利用慢動作、雪景與穿搭打造超吸睛畫面，不一定講技巧，但每張照片都在說：「你不去一趟會後悔。」

比你想的還熱銷：滑雪其實是購物推手？

根據貼文內容分析，將近 40% 的滑雪相關貼文出現了商品推薦、購物連結或折扣碼。留言區最常見的是：「請問哪裡買？」「求連結」「我要跟買！」

熱門商品類別也非常集中：

• 保暖穿搭：雪衣、雪褲、刷毛衣、抗風外套
• 雪具租借：線上預約、地點便利、價格透明
• 防寒小物：護目鏡、滑雪手套、暖暖包、面罩等

滑雪還沒開始，購物車就先滑起來了。對品牌而言，這正是一波結合社群口碑與實際轉換的最佳時機點。

最常出現在照片裡的地方：KOL 最愛雪場排行榜

根據 IG 標籤與 KOL 打卡頻率，我們整理出近一年最常被提及的五大滑雪地點：

1. 藏王樹冰（山形）－最夢幻的雪怪森林
2. 石打丸山（新潟）－夜滑與燈光打卡最強
3. 北海道二世谷－歐美遊客與時尚穿搭聚集地
4. 長野白馬滑雪場－滑雪界的輕井澤，結合溫泉與高質飯店
5. 岩原滑雪場（新潟）－交通友善，適合新手與親子族群

這些地點不只是滑雪場，更像是品牌為你準備的雪白伸展台。

滑雪，是一場社群共創的生活提案

滑雪正成為一種季節性的集體生活提案。
它融合了：時尚、旅遊、成就感、購物行為、拍照打卡與社群分享。
它正在改寫我們對冬季的期待，也讓品牌有機會用創意、情感與實用價值介入消費者的真實生活情境中。

與其說滑雪是運動，不如說它是一場關於「人與生活風格的共同想像」。
這波熱還在持續。