川普發言、一紙關稅，如何讓投資理財社群掀起迷因式焦慮潮？

2025 年 4 月初，現任美國總統川普宣布新一輪關稅政策，瞬間讓投資市場陷入波動。這樣的政治訊息，不只影響了股市，更在社群上掀起一波「表情包式」的情緒反應。

根據我們的 KOL 數據分析系統（針對粉絲數 1,000 以上的創作者），在 2025 年 4 月 1 日至 4 月 15 日之間，關於 #關稅 與 #川普 的貼文數量新增超過 55 則，雖然貼文數不算龐大，卻展現出一種極具時效性與社群共鳴的擴散力。

#關稅：焦慮、迷因與自我調適

這些貼文多以投資者的心境紀錄與情緒調整為主，常見內容包括：

• 對股市跌停的焦慮反應
• 用迷因圖片嘲諷政策與股市關係，例如：「綠油油的一片、該打包去住公園了」
• 將跌市視為一種「儲蓄強迫症」的黑色幽默

雖然這些貼文不帶嚴肅分析，但卻非常能反映出散戶面對不確定性時的集體語言。

#川普：觀點分享混搭梗圖，形象化觀察崛起

與 #川普 相關的貼文則多為觀點轉發與個人評論，常見格式是搭配幽默迷因或新聞截圖進行轉譯。例如：

• 「你不知道川普會不會再加碼，但你知道美股先跌給你看」
• 或用「總統行情」對比圖來諷刺現況

這類貼文的共同點是：將政策語言圖像化、情緒化，並用個人風格包裝，讓政治經濟議題變得更易於參與與分享。

關稅風暴總會有過境的時候，但是 #投資 #理財 的話題卻日益日常與社群化，就讓我們透過社群數據的解析來了解更多相關的觀察。

理財，正在社群化：我們為什麼越來越愛看人曬 ETF？

你有沒有發現，近幾年的社群平台，總會看到有人分享配息金額、定期定額成果，甚至用迷因圖解釋 ETF 就像男友一樣穩定？

理財內容，正在以一種意想不到的方式「滲透」我們的社群生活。

從過去專業 KOL 講述的複雜知識，到現在人人都能用簡單圖片、生活語言談論投資，這樣的變化不只是趨勢，更是一種「語言轉變」——理財，正在社群日常化、社交化、娛樂化。

聲量翻倍成長：社群正在熱議理財與投資這件事

根據我們觀察的社群數據，「#投資」這個關鍵字的貼文數，從 2020 年的 476 則增加到 2024 年的 2,459 則，創作者數從 63 人提升至 211 人，五年成長超過五倍，成為理財類別中成長最迅速的關鍵詞之一。

值得特別關注的是 #ETF 的聲量變化——
從 2020 年僅 100 則貼文、11 位創作者，到 2024 年來到 582 則貼文、84 位創作者，成長幅度高達 5.8 倍，是所有關鍵字中成長曲線最陡的一組。

這不只是因為 ETF 作為「小資投資人起手式」越來越普及，更與社群平台上圖文化、懶人包化的教學風格盛行有關。ETF 本身商品結構相對簡單，搭配如「月配息」、「穩定現金流」、「高股息」等語言包裝，更容易引起關注與轉發，讓這類內容在社群特別受歡迎。

反觀 #財富自由，雖然早年聲量不低（2020 年就有 463 則），但近五年整體成長幅度相對有限——到 2024 年為止為 740 則、87 位創作者，僅成長約 1.6 倍，是本次觀察中增幅最少的關鍵字。

這可能反映出，「財富自由」逐漸轉向更抽象或理想化的標籤，與當前社群偏好更具體、可實踐（如「高股息」、「ETF」、「每月入帳」、「信用卡回饋」）的內容形式相比，討論度成長相對趨緩。



投資與理財，不再只是冰冷的數據，而是可分享、可表態、甚至可被收藏的生活內容。

從 KOL 到素人：誰都能創造理財話題

過去提到「財經內容」，我們會想到財經主播、投資達人、KOL 的 YouTube 節目。但現在，我們看到更多非典型創作者也開始討論理財：

• IG 限動裡出現定期定額的「配息成果圖」
• 帳號貼出每月存錢進度條、投資入帳畫面
• 有創作者用戀愛比喻來形容 ETF（像是「男友就像0056：穩、乖、每月配」）
• 還有人將投資風格結合 MBTI 或星座梗，做出如「I 人適合存股、E 人適合波段操作」的迷因分類
  
  

這些帳號，可能原本是分享生活、感情、斜槓、自我成長的創作者，但在現代生活焦慮與經濟壓力下，「開始理財」成為一種值得被分享的選擇，也成為「我有在過好生活」的社群象徵。

理財，正在從冷知識變成生活語言。
每一次配息、每一筆轉帳、每一次紀錄，都是某種自我掌控感的具體展現——而這，恰好就是社群內容中最容易引發共鳴的部分。

為什麼這類內容會紅？三個「社群心理」背後的動力

這幾年理財內容在社群上走紅，並不是單靠數據或利率就能說服人，而是滿足了幾個與當代社群使用習慣息息相關的心理需求：

1. 財富焦慮普遍化：曬理財是一種「我也在努力」的證明

在高通膨、低薪資增幅的現實壓力下，「你存多少錢」成了每個人心裡的隱形問卷。理財內容成為許多年輕人紓解焦慮、互相鼓勵的出口。
尤其像是「月月領配息」、「定期定額小錢變大錢」這類圖文分享，能讓人產生：「我不是唯一一個擔心未來的人」的安心感。

2. 社群格式友善：用簡單的圖、梗、比喻讓複雜變簡單

ETF 的結構可能需要幾頁教科書才能講完，但在社群上，只需要一張「穩定、乖巧、月月配」的圖，或是「男友像 0056」的迷因，就能打中族群的笑點與理解力。
這種資訊轉化的能力，讓理財知識從冰冷轉為有趣，更容易被儲存、轉發、認同。

3. 理財成為生活態度：曬投資也能建立自我社群形象

曬書、曬健身、曬生活儀式感已經不稀奇，現在曬投資變成一種「我有在為未來努力」的象徵。
尤其在 Instagram 強調生活風格的平台上，理財也可以被包裝成一種時尚與個性：
有些人分享 ETF 的配息圖，有些人分享定存/現金流配置，有些人曬信用卡回饋策略，每一種都在說：「我正在過一種我想要的人生。」

2024 年社群理財熱門話題中的影響力創作者排行（依據貼文互動數）

當 #投資、#理財、#ETF 等話題快速在社群中普及，也有越來越多創作者透過分享自己的投資觀點、理財經驗與財務價值觀，在 Instagram 上累積了穩定的互動與影響力。

根據我們追蹤的 2024 年社群互動數據，以下是在 #投資 / #理財 / #股票 / #被動收入 / #財富自由 / #ETF 等話題領域中最具影響力的 10 位 IG 創作者（依據貼文互動數排序），並附上他們的內容風格簡介：

這些創作者的共同特色是：擅長以親民語言、真實經驗、視覺圖解或情緒共感來傳遞理財觀念與生活選擇，同時也善用社群貼文的形式（如懶人包、迷因、短影音）與粉絲建立長期信任與連結。

當理財成為內容趨勢，口碑行銷的可能性也正在改寫

這樣的內容風格轉變，對品牌與內容創作者來說，其實是非常值得關注的。因為：

• 口碑行銷不再只是產品體驗的分享，而可以是價值觀與生活方式的共鳴
• 理財這件事本身，就已經是一種「可以被曬」的社群語言
• 若品牌或KOL能貼近這種生活語境，就能創造真實、自然的信任感

未來的理財內容，也許不需要更多的公式推演或線型圖表，而是更需要像「一起打卡存錢進度條」、「月末曬一下 ETF 入帳圖」、「貼一張失落感＋想更穩定生活的動態」這樣的真實、可共感的故事語言。

而這，正是口碑的起點。