一杯手搖飲的背後，是一次社群操作：從合作貼文，看懂 5 大品牌的行銷節奏與內容實力

在這篇觀察中，我們分析了12 個月以來(2024/4/1 ~ 2025/4/1)在社群上聲量最高的 5 個手搖飲品牌：
迷客夏、可不可熟成紅茶、龜記、CoCo 都可、鶴茶樓，
並從三個維度進行拆解：

1. KOL合作貼文數量
2. 發文集中月份（社群節奏）
3. 單篇貼文互動表現（內容效益）
4. 最受歡迎(高讚數)的貼文內容解析

貼文數不是一切，但可以看出品牌的聲量強度

第一層觀察：迷客夏、可不可與龜記明顯在貼文數量增長，數據顯示他們具備穩定的 KOL 發文規劃與社群聲量。但我們接下來會看到，貼文數量不等於貼文效果，真正影響品牌聲量品質的，是操作節奏與貼文內容效益的整體表現。

品牌的社群節奏，就是他對市場節奏的理解力

第二層觀察：

• 可不可、迷客夏 擅長捕捉季節節奏，集中火力於暑假與秋季返校、品項轉換期間。
• 龜記 在10～11月期間大量合作，採取「密集鋪量」的爆發式操作。
• CoCo 雖貼文數非最多，但佈局穩定，幾乎每個季度都有節奏性操作，展現出強烈的「品牌伴隨感」。
• 鶴茶樓 採取少量且時機精準的行銷節奏，貼文分布於季節轉換與主打商品推出時機。

貼文互動表現，是品牌信任度與內容力的總體反映

CoCo 都可的案例證明了：「貼得多不如貼得巧」，策略性的 KOL 合作＋穩定的節奏，讓品牌獲得高互動與口碑擴散。
而鶴茶樓雖發文量少，但單篇表現出色，說明「精緻內容＋時機掌握」仍是高效內容的黃金法則。

反觀龜記的短期鋪量，若內容設計與 KOL 受眾過於重複，容易出現「貼文疲乏症」：品牌有聲量，卻缺乏話題溫度。

貼文讚數高的背後，到底藏了哪些操作邏輯？

CoCo 都可｜創作者自由揮灑，內容有趣才有互動

• 與名人、知名 KOL 、職棒活動聯名
• 多為短影音、幽默風格、不硬推產品
  
• 給創作者高度自由，發揮個人特色
  

品牌信任創作者的創意，不干涉太多，反而激發自然的好感與轉貼動能。

可不可熟成紅茶｜善用聯名操作與資訊型 KOL 放大聲量

• 潮牌聯名、卡通 IP 聯名、超商飲品聯名
  
• 合作對象偏好美食型 KOC、資訊媒體帳號
  

善於打造話題入口，不靠娛樂型內容，也能靠聯名與平台聲量滲透消費者視野。

迷客夏｜視覺吸睛、產品即內容

• 強調新品、有料系飲品的層次感
  
• 視覺呈現誘人、飲品細節吸睛
  
• 少娛樂，多質感
  

📌 用產品說話，是品牌自信的展現。靠視覺引起味覺聯想，是飲品品牌的自然優勢。

龜記｜內容多元，操作力強

• 與名人、外送平台、電動車品牌聯名
  
• 大量 KOC 操作週年活動
  
• 優惠主題混合推進
  

📌 龜記是一位擅長廣鋪戰線的品牌，但少見「內容調性」整合，品牌核心印象沒有特別一致性。

鶴茶樓｜以質感＋故事打動社群鐵粉

• 與美食品味型 KOL 合作
  
• 恐怖漫畫 IP 創意聯名
  
• 密技教學＋獨家優惠貼文兼具實用與娛樂
  

📌 品牌調性明確，懂得用文化聯名與「觀眾感興趣的知識」產出自然擴散的內容。

品牌的社群存在感，不是吵出來的，而是被記得的

在資訊爆炸的年代裡，品牌說話的聲音比以往都多，但能被記得的卻越來越少。
這次的數據觀察讓我們看到：「貼得多」與「貼得好」，從來就是兩回事。

如果你也正在為品牌操作社群，或與 KOL 合作，不妨靜下來想想：

你貼文的節奏，是否也能像一杯好茶，讓人慢慢喝出回甘？