平價彩妝致勝行銷，網紅原生素材多重溝通

現今，平價彩妝市場競爭激烈，與擅長經營社群的網紅合作，產生巧妙的企劃和原生素材，已成為打動消費者的利器。透過網紅的影響力和社交媒體的普及，品牌能夠藉由他們的推薦和實際示範，有效地吸引目標消費者的關注。此外，精心策劃的企劃活動，如新商品、聯名系列等，也能夠營造消費者的興奮感和追求感，進一步促使他們購買和體驗產品。在這樣的市場環境中，企業需要善用網紅行銷和創意企劃，以贏得消費者的心，並在平價彩妝市場中脫穎而出。

彩妝品牌的成功行銷布局 — 從高互動貼文看消費者關注重點

1月，KATE以實力雄厚的行銷陣容出擊。借助一位巨型網紅、兩位大型網紅、一位中型網紅和一位微網紅，將新品推向眾多潛在消費者。巨型網紅的影響力能迅速拓展產品曝光率，大型網紅則通過多樣的內容吸引各類消費者，而中型和微網紅則在特定社群中發揮著無可替代的作用。

4月，Maybelline選擇了更多網紅來宣傳新品，並增添了跳男團舞蹈REELS，這一舉措充分發揮了大型網紅和中型網紅的影響力，透過各自的社群來回饋更多的關注。跳男團舞蹈的視頻不僅吸引年輕粉絲的目光，同時也讓產品更有趣、生動的呈現在消費者眼前。

Heme也在4月大膽採用中型網紅、微網紅和奈米網紅的組合來宣傳新品。而妝容教學的加入不僅延長了觀看時間，同時也提供了更多與產品互動的機會。中型網紅的人氣為產品鋪墊了良好基礎，微網紅和奈米網紅的參與則讓更多細分群體受益。

這些行銷策略不僅成功地打動了消費者，也展現了彩妝品牌在網紅行銷上的靈活應對能力。隨著社交媒體的蓬勃發展，網紅行銷將繼續成為彩妝品牌吸引消費者的主要手段。透過合適的網紅選擇、豐富的內容以及創新的企劃，品牌們必將在競爭激烈的市場中獲得更多關注與成功。

網紅人選比一比，開架彩妝是否有愛用人選

在彩妝市場激烈競爭下，業務配合的網紅選擇成為品牌行銷佈局的關鍵。以MAYBELLINE與CANMAKE的重疊率僅有4.35%，ROMAND與HEME的重疊率高達14%，考量現今網紅人數眾多的情況，這樣的重疊率可說相當高。因此，品牌傾向特定人選來協助宣傳新品。

憑藉愛用網紅的影響力，品牌能夠更精準地觸及目標受眾，並在消費者心中建立更親近的形象。此外，與愛用網紅合作，也能增加品牌與消費者之間的信任和共鳴，進而提高產品的購買轉化率。

然而，品牌在行銷佈局時仍需謹慎評估網紅的背景和形象是否與產品相符，以免出現與競爭對手相似的情況。擁有差異性的愛用網紅合作，能為品牌帶來更多元的宣傳角度，進而提升品牌的市場競爭力。

總體而言，品牌在選擇業務配合的網紅人選時，需明確定位目標受眾，避免與競爭品牌重疊，並注重建立與消費者的情感連結，才能在激烈的彩妝市場中取得更大的成功。

定調品牌風格，藉由網紅行銷持續與市場溝通

在彩妝市場中，品牌們紛紛選擇不同風格的網紅來協助宣傳，並在業務配合上採取持續曝光的策略，以保持市場熱度。

ROMAND品牌著重主打美妝、自然妝容和美妝教學領域的網紅。這些網紅不僅有著出色的美妝技巧，還能呈現出自然且吸引人的妝容，吸引了一大批愛美的消費者。品牌明確定位後，積極尋找同類型的網紅，持續曝光品牌，從而吸引更多關注。

同樣地，HEME品牌選用注重自然妝容和美妝教學的網紅，以確保產品形象的一致性。這樣的網紅合作讓消費者更容易與品牌建立情感聯繫，從而提高品牌忠誠度。

MAYBELLINE則專注於與精緻妝容的美妝YouTuber合作。這些網紅不僅呈現出細緻妝容的魅力，也展現了品牌產品的多樣性和優勢，吸引更多追求完美妝容的消費者。

最後，CANMAKE品牌偏好教學型美妝網紅，這些網紅能夠生動演示如何達到理想的妝容效果，對於新手和追求妝容技巧的消費者有著很大的吸引力。

這些品牌在確定了自己的調性後，積極尋找相符風格的網紅來合作，並持續曝光，進而在市場中保持持久的關注度。透過巧妙的業務配合和選擇合適的網紅，這些彩妝品牌在競爭激烈的市場中取得了成功。