美妝周年慶即將開打，快來看看品牌如何布局網紅行銷

網紅具有廣泛的影響力和忠實的追隨者，他們可以成為品牌的傳聲筒。透過與網紅合作，品牌可以進一步擴大知名度和曝光度，在周年慶檔期佔據粉絲注意力，以提高銷售量。
網紅行銷更還能為為彩妝品牌DNA帶入更多的創意和靈感，並透過他們獨特的個人風格和觀點，將產品呈現給粉絲，引發更多話題和討論。

因此，在彩妝周年慶期間，網紅行銷是各家品牌必布局的行銷策略，快來看看大品牌是怎麼做的吧。

有別於明星作為形象代言人，網紅能針對品牌大事件做有效溝通

根據2023年第一季和第二季的數據分析，DIOR、YSL和亞曼尼成功在社群媒體上獲得高聲量。從時間點上來看，這3個品牌結合了「大事件」及精心策劃的網紅行銷活動，成功獲得了這樣的效果。

Q1的時候DIOR開了全球最大旗艦店，並以108萬粉絲的超級網紅 1位、35萬左右的中型網紅兩位及20萬粉絲數小型網紅兩位進行布局，獲取更多元的鋪光。亞曼尼則是在Q2的初期推出了高訂香水，以50萬粉絲數的大型網紅、35萬左右粉絲數的中型網紅 位1及兩位30萬粉絲數的小型網紅同時發動宣傳，而YSL則是布局一位35萬粉絲數的中型網紅及四位20萬粉絲數的小型網紅來宣傳Q2新品。

三個品牌均與網紅合作，打造引人入勝的內容，結合品牌價值和產品特色。這些活動不僅提供了吸引人的視覺和故事元素，還與粉絲互動，引發討論和分享。這種互動性不僅增加了社群媒體上的參與度，還增強了粉絲對品牌的情感連結。

其中DIOR更整合線上和線下資源，利用網紅行銷活動來宣傳新店開幕和新品上市，同時邀請網紅出席活動並結合粉絲優惠，促使消費者更有動機前往實體店面體驗和購買。

品牌如何從海量人選中選擇適合的網紅？

是否有美妝品牌特別厚愛的網紅呢？答案是沒有的，僅只有YSL和亞曼尼會有部分人選重疊。

品牌在人選上，傾向結合網紅專業知識和影響力，為品牌傳達核心價值觀，同時增加曝光和關注度。

其次是結合網紅的人設及時事。

等等，美妝保養最重要的不是成分和效果嗎？

看到這裡，不禁想問難道美妝保養不需要溝通成分及效果嗎？根據數據顯示，上半年崛起的明星成分是「A醇」，從討論熱度來看，貼文數是去年的兩倍以上。

有趣的是這麼熱烈的效果，品牌是用小網紅來佈局成功，抓取前三名討論度高的貼文，可以發現都是契爾氏這個品牌，不但都是粉絲數十萬左右的小網紅，第一名甚至是圖文插畫的網紅，利用小網紅加紫牛效應，在競爭激烈的保養品市場中成功獲取關注度。

網紅配方協助您便利完成行銷大小事，協助品牌打造精準布局。

從數據中可以發現，品牌的成功宣傳來自於他們出色且完整的網紅行銷布局策略，並將品牌宣傳重點與網紅行銷結合的策略。

除了在網紅合作夥伴人選上的敏銳判斷，也在網紅露出的內容上精準規劃，以觸及目標受眾並引發他們的興趣。透過與這些網紅建立合作關係，品牌得以利用網紅的社群影響力，將品牌訊息傳播到廣大的追隨者群體中。

其次品牌融合了產業宣傳重點與網紅行銷策略。他們將重點放在新店開幕、新品上市等重要時刻，利用網紅的影響力和視覺吸引力，創造出引人注目的行銷內容。這種策略不僅加強了品牌的曝光度，還促使消費者對新店和新品產生興趣和關注，從而提高銷售量和品牌忠誠度。

好的策略才是成功的關鍵，歡迎洽詢網紅配方，為即將開打的周年慶大戰布局