用社群聲量打造品牌「被喜歡」的關鍵：從泡泡瑪特看網紅合作的影響力

你有沒有過這樣的經驗？
在社群上刷到某位喜歡的藝人或網紅，無意間分享了一個產品，結果自己也開始對那個品牌產生興趣，甚至忍不住去搜尋、購買，最後還拍照分享在自己的社群上。這種「被吸引、被帶動、最後成為粉絲」的過程，其實就是現在品牌行銷最強大的影響力來源——社群聲量。

潮玩品牌 泡泡瑪特 (POP MART) 就是這方面的經典範例。從藝術家作品到小巧可愛的公仔，泡泡瑪特不只賣產品，更用一個個有故事的角色，走進年輕人的日常生活，再透過社群平台與網紅的合作，讓品牌從小眾興趣變成大眾文化。

最經典的一次，就是 BLACKPINK 成員 Lisa 在社群上分享了與拉布布 (Labubu) 的合照，這一貼文馬上引爆討論，讓拉布布一舉成為全球最受矚目的潮玩角色之一。為什麼只是張合照，卻能讓一個IP瞬間紅遍全球？這背後其實是「品牌、網紅、社群」三者之間互相影響、放大聲量的結果。

接下來，我們就用泡泡瑪特的案例，來聊聊品牌怎麼透過 IP 魅力和網紅合作，把社群聲量變成真正的生意。





為什麼泡泡瑪特能讓人「一看就喜歡」？

角色本身就有「吸引力」

泡泡瑪特最厲害的地方，就是懂得把潮流藝術家的作品，變成「有靈魂」的角色，像是Molly、Skullpanda、Pucky、還有拉布布 (Labubu)，每一個都有自己獨特的造型和故事。這讓消費者在喜歡它們的同時，也能從中找到與自己性格、情感相符的角色，就像交到了一個「懂自己」的朋友。

「收藏」變成一種情感寄託

買潮玩不只是因為可愛，更是因為它能帶來一種「擁有的快樂」。對粉絲來說，每次開盲盒都像在拆禮物，期待裡面會是哪一款角色，這種驚喜感讓人忍不住一買再買。而且，很多人會幫公仔拍照、定制衣服，再分享到社群，這不只是收藏，而是用自己的方式給角色「賦予生命」，這種投入感，讓品牌與粉絲之間建立了更深的情感連結。

「能參與」才會有歸屬感

泡泡瑪特不只在線上賣產品，還打造了像北京朝陽公園的城市樂園這樣的實體空間。粉絲可以親眼看到真人大小的拉布布、參加粉絲見面會，甚至跟其他收藏家互動，這讓「喜歡泡泡瑪特」這件事從一個人的愛好，變成了一群人共同參與的生活體驗。

重點啟發：對品牌來說，讓消費者喜歡一個產品，靠的不只是功能，而是讓他們在使用或擁有這個產品時，感受到「這就是我的東西、懂我的感覺」。





網紅合作：社群聲量如何讓品牌一夜爆紅？

就算產品再好，如果沒有人看見，也很難真正紅起來。這時候，社群平台和網紅就成了品牌「被看見」最重要的推手。

Blackpink Lisa 的合照，怎麼讓拉布布紅遍全球？
當 Lisa 在社群上分享與拉布布的合照時，她並沒有特意宣傳這個公仔，但這一張照片卻瞬間引爆全球粉絲的關注。為什麼？

• 因為粉絲「認同她的選擇」：對粉絲來說，Lisa 喜歡的東西自然會被認為是「值得關注、值得喜歡」的。這種來自偶像的「認可」，比任何廣告都更有說服力。
• 因為社群會「自動擴散」：粉絲不僅會轉發這張照片，還會開始討論拉布布的可愛造型，甚至有人開始搜尋「哪裡買得到」。這種從「被看見」到「想擁有」的過程，完全是自然而然發生的。
• 因為內容「符合平台玩法」：在 Instagram 上，美感和氛圍感特別重要，而拉布布獨特又可愛的造型，本身就很適合拍照，這讓粉絲更願意模仿Lisa 的合照風格，進一步加速了內容的二次擴散。

這次合作的結果是什麼？
❶ 社群聲量瞬間飆升：相關標籤的使用量暴增，搜尋「拉布布」的人數創下新高，泡泡瑪特在社群上的討論度也達到頂峰。
❷ 銷量同步成長：因為粉絲不只是看了就算，很多人還會想「我也要一隻」，結果導致拉布布的系列產品一度賣到缺貨，品牌的營收自然跟著水漲船高。
❸ 品牌打入國際市場：透過Lisa的影響力，泡泡瑪特從亞洲市場走向歐美，成功讓品牌在全球都打響了知名度。

👉 關鍵啟發：真正能讓品牌被看見、被喜歡的，不只是「曝光」，而是讓消費者從看到的那一刻，就能感覺「這就是我想要的！」





為什麼網紅合作能讓品牌更快被消費者接受？

對現代消費者來說，「別人怎麼說」常常比「品牌自己怎麼說」更重要。尤其是在社群平台上，網紅的推薦更像是朋友之間的分享，這種「帶有情感的影響力」能夠迅速引發共鳴，讓品牌更容易打動消費者。

✦ 更有信任感：網紅跟粉絲之間建立的是「信任關係」，所以當網紅推薦某個品牌時，粉絲更容易相信，因為他們覺得「這不是廣告，而是他真心喜歡的東西」。
✦ 更自然地融入生活：網紅通常會用「真實體驗」的方式介紹產品，例如分享自己收藏公仔的樂趣，或是拍下公仔擺在家裡的照片，這種「生活化的呈現」更容易讓粉絲產生代入感。
✦ 內容擴散更快速：社群平台的演算法會優先推薦互動率高的內容，而網紅的貼文通常更容易被轉發、按讚、留言，這不僅能擴大觸及範圍，還能讓品牌在短時間內被更多人看見。

就像 Lisa 與拉布布的合照，最初只是一次簡單的分享，但因為粉絲的轉發和模仿，最終變成了一場全球範圍的品牌宣傳。這就是「網紅合作」能帶來的連鎖效應。

PF 網紅配方：幫品牌用對的方式找到對的人

當然，並不是所有的網紅合作都能帶來像 Lisa 與拉布布那樣的爆紅效果。關鍵在於：品牌需要找到最適合自己形象與目標客群的網紅，讓合作內容能夠自然地融入對方的生活，真正引發消費者的共鳴。這就是我們平台存在的意義。

🔍 我們能為品牌做到什麼？

• 精準媒合：透過數據分析，找到與品牌形象、產品特性最契合的網紅，確保合作能夠打動目標受眾。
• 數據追蹤：即時監測合作貼文的觸及率、互動率和轉換率，讓品牌可以清楚知道每一分行銷預算的成效。
• 全方位曝光：從知名KOL到影響力更接地氣的微網紅 (KOC)，我們幫助品牌在不同層級的社群中建立影響力，讓品牌能夠同時擁有「大範圍曝光」和「真實口碑」這兩大優勢。

如何衡量網紅合作的成效？

在行銷過程中，光有曝光是不夠的，最重要的是確保這些曝光能夠轉化成實際的品牌聲量與銷售。我們會根據以下指標，幫助品牌全面評估合作的成效：

• 網路聲量：品牌在社群平台上的提及次數、標籤使用頻率和用戶討論量
• 互動率：合作貼文的按讚、留言、分享和觀看次數
• 觸及人數：品牌信息實際被多少人看見，特別是目標受眾群體的觸及率
• 品牌情感分析：檢視消費者對合作內容的反應，包括正面、負面和中性評論
• 轉換率：合作帶來的實際銷售量和網站流量

例如，在 Lisa 與拉布布的案例中，如果能即時追蹤相關貼文的觸及人數和互動率，再將這些數據與同期的銷售數據對比，就能清楚地評估這次合作為品牌帶來的實際效益。

用社群聲量，把品牌變成「被喜歡」的一部分

泡泡瑪特的案例告訴我們，真正能讓品牌脫穎而出的，不只是產品本身，而是讓消費者「看見、喜歡、然後主動分享」的過程。而在這個過程中，社群平台和網紅合作，正是把品牌帶進大眾生活、並讓人們「真心喜歡上它」的關鍵。

透過我們的平台，品牌不僅能找到最適合自己的網紅合作夥伴，還能透過數據分析，確保每一次合作都能帶來最大的影響力。當消費者願意主動在社群上分享、推薦，甚至把品牌變成生活的一部分時，這才是真正「被喜歡」的證明。

也許，下一個能像拉布布一樣紅遍全球的潮流 IP，就是來自您的品牌。