目前主流的社群媒體不外乎就是 Instagram、Facebook、Blog、YouTube，那你知道在與網紅合作時，該如何從這些媒體中做選擇呢？編輯觀察到許多品牌主在選擇網紅合作露出平台時，是看到很多品牌都透過 Instagram 來操作網紅行銷，深怕自己沒有跟上風潮，就一股腦的決定：好，那我也要開始做！

但你知道選擇網紅合作的露出平台也是品牌行銷佈局中不可疏忽的重要環節嗎？依據品牌風格、品牌推廣目標等，露出的平台會大大影響執行成效。今天就要帶大家透過四個重點，選擇最合適的網紅合作露出平台。

重點一：釐清品牌風格，搭配社群平台特性

▲ 普遍來說，操作網紅行銷，Instagram 還是在各社群平台中佔有一定的重要程度。（source：Mediakix）

我們可以從上圖看到，Instagram 雖然在網紅行銷的社群渠道中佔有一定重要性，但事實是，每種媒體都有其獨特價值，比起盲目跟風，更重要的是要先釐清自己的品牌風格，以及在執行網紅行銷時是否真的適合該社群媒體的特性。

我們統整了每個社群媒體的平台特性，品牌可根據商品本身的風格及市場定位，初步篩選出合適的露出平台：

• Instagram—以情境和美圖為訴求

看重圖片質感，主要以圖樣來與粉絲溝通，整體使用者偏年輕，適合品牌的 TA 是年輕族群，或是想將品牌走向年輕化。

• Facebook—以功能和分享為訴求

Facebook 使用年齡層集中在 30 至 49 歲以及 50 至 64 歲，整體年齡層較 Instagram 高，普遍來說，他們的平均消費力也相較學生族群或剛出社會的新鮮人好，分享內容建議可偏向專業、實用，適合講求實用性的品牌。

▲ Facebook相較於Instagram使用者年齡層高，Instagram的最高使用率落在18-29歲間，達到71％。（source：Pew Research Center）

• Blog—以說明和功能為訴求

相較於上面兩種平台，Blog 的文章篇幅可以更長，可置入詳細的品牌資訊，最重視內容及產品細節，適合規劃成使用說明書，或是教學文章。

• YouTube—以樂趣和娛樂為訴求

重視娛樂性，適合已有一定知名度的品牌用來增加討論度，但露出成本高、合作細節較為繁瑣。

重點二：找到品牌的「推廣目標」

你有想過進行網紅合作的推廣目標是什麼嗎？是想要透過網紅合作提升銷售量？還是增加品牌粉絲數？依據不同的推廣目標，建議使用的社群平台就會不一樣，一起看看四大社群平台，分別適合哪些推廣目標：

• Instagram：
• 挑選符合品牌風格的創作者，替品牌取得更多元以及高質感的影像或廣告素材，除了圖文外，Instagram 也積極拓展影音產品線，其中包含近年最夯的短影音— Reels 功能（但因版權問題，台灣尚未開放），有利品牌透過網紅行銷創造更吸睛的素材。
• 因 Instagram post 無法直接點選連結，較不適合進行導流，可與網紅溝通是否可放置連結在 story 或 bio 的連結處；Instagram 為了有效解決導流問題，近年開發多項功能，包含限時動態的連結貼紙、IG商店等，更方便使用者進行轉換導購。
• Facebook：
• 相較於 Instagram，Facebook 的導流機制相對成熟，品牌可搭配執行圖文、影音、直播，利用網紅影響力與時事話題，快速達成社群分享互動及轉單。
• 但若要執行以圖片或短影音等精緻素材為主的網紅合作案，多數人還是會傾向在以分享圖片為平台特色的 Instagram 露出。
• YouTube：
  • 對 YouTube 來說，流量與盈利分不了關係，所以平台的運作機制，對於流量互導及曝光的操作形式會更加有利。
• Blog：
  • 部落客的粉絲數或許不如 Facebook 或 Instagram 的網紅，但熱門的長篇部落格內容將幫助品牌取得關鍵的轉化指標，並提高銷售與取得搜尋引擎上內容豐富的優勢。

重點三：找出適合品牌所屬產業的社群平台

除了品牌定位及推廣目標外，品牌所屬產業也會影響到網紅合作露出平台的方向，編輯綜合評估社群媒體及產業特性，歸類出各產業適合推廣的社群媒體：

但沒被納入的平台並非真的不適合，還是要搭配參考前兩步驟，綜合挑選出最適合進行網紅合作的社群媒體。

重點四：透過網紅配方篩選器，輕鬆搜尋合作網紅

根據以上的三步驟一步一步篩選後，終於可以進入到選擇合適露出平台以及想要合作的網紅啦！

品牌加入付費會員後，可以透過 PreFluencer 網紅配方平台篩選器無限次數來查看不同平台的網紅名單，還能將網紅分類存在「最愛網紅」名單中，打包名單下載成 Excel 表格。共提供了四項熱門社群平台供使用者選擇，在「社群媒體」選單中了包含 Instagram、YouTube、Facebook、Blog，供品牌主挑選不同社群平台的合適網紅進行合作。

▲ 登入後，可於搜尋頁面快速篩選出指定社群媒體的網紅名單，付費會員可無限次查找網紅名單，不限於免費會員的每日 20 筆限制。

品牌於開立案件時，可根據網紅合作案件目標，選擇想要的合作方式，包含圖文、直播、影片、插畫、動畫等五種方式，系統會依據合作方式推薦適合的合作平台。

▲ 若以「圖文」為合作方式，系統則會帶出合適該形式的露出平台。

若同一個合作案件有同步露出多平台的需求，建議事先在開案 brief 中詳細敘明需發布的平台，並且在「案件聊天室」功能中詢問欲合作的網紅，再次確認露出平台及合作金額，降低後續的溝通成本。

結語：最夯社群媒體 ≠ 最佳轉換成效

如同前言與各位分享的，很多品牌主在不知道如何開始網紅行銷時，第一步就是先找 Instagram 上的網紅進行合作，完成專案後才發現說：「轉單成效怎麼那麼差！」、「不要再跟這個網紅合作了！」、「Instagram不是現在最夯的社群媒體嗎？成效也沒想像中好啊？」

一個網紅合作專案的最終成效是否良好，從一開始就需要嚴謹考量策略，「最夯社群媒體 ≠ 最佳轉換成效」，全方位替品牌量身打造網紅行銷策略才是最重要的。